こんな方に読んで欲しい！
- パンくずリストっていったい何？
- SEO効果の高いパンくずリストはどうすればできるの？
Webサイトの運営をすると「パンくずリスト」という、耳なじみのない言葉を聞くことがあります。
「パンくずリスト」を使っていないWebサイトもありますが、SEOにおいて非常に不利に働いていることをご存知でしょうか？
この記事では、パンくずリストに焦点をあて、「パンくずリストとは？」から「ユーザーにとっての役割」「検索エンジン（SEO）にとっての役割」を解説し、最後に「SEO効果の高いパンくずリスト」について解説します。
この記事を読めば、不利にならないパンくずリストの設定が理解できるでしょう。
それでは、本編をどうぞ！
パンくずリストとは
パンくずリストは今いるページの階層を表すリスト
パンくずリストとは、Webサイトの上部や下部にある、今いるページの階層を表すリストです。
多くのパンくずリストは、トップページ（HOME）から、カテゴリー、小カテゴリーへと細分化されていく階層構造になっています。
WordPressテーマによっては非表示にできますが、こだわりがなければ記事上部に表示しておけばいいでしょう。
大半のWordPressテーマに搭載されている
パンくずリストは、大半のWordPressテーマに最初から搭載されています。
もし、搭載されていないテーマを使用する場合は、「Breadcrumb NavXT」プラグインを使えばパンくずリストが有効化できるので、お使いください。
ユーザー目線のパンくずリストの効果
パンくずリストを設置することで、ユーザビリティが向上します。
パンくずリストを見ることで、今読んでいる記事がどのカテゴリ―に属している記事なのかが瞬時にわかり、カテゴリ―内の他記事への遷移も簡単にできます。
パンくずリストには、アンカーテキスト（リンク）が貼ってあり、ユーザーは今の階層から上位階層にすばやく移動することができます。
基本的なパンくずリストの構造は「トップページ > カテゴリー > 小カテゴリー > コンテンツ」の順となっており、Google検索でコンテンツに直接アクセスした場合でも、パンくずリストを使ってカテゴリーページやトップページも閲覧する可能性があります。
つまり、パンくずリストがあれば、ページの回遊率を上げて離脱率を下げる可能性があります。
パンくずリストのSEO効果
パンくずリストはユーザーだけでなく、検索エンジン最適化（SEO）にとっても効果が期待できます。
検索エンジンは、内部リンクを辿り、Webサイト内をクロール（巡回）し構造を理解して、サーバーにインデックス（登録）します。
パンくずリストを設置することで、検索エンジンが構造に沿ってサイト内をクロールできるため、Webサイトの構造を正しく伝えることができます。
クロールしやすい構造を「クローラビリティが高い」といいますが、パンくずリストを設置することでクローラビリティが高まるので、SEO効果が高くなります。
Googleが公式に出している「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」でも、パンくずリストの使用を推奨しています。
パンくずリストとは、ページの上部か下部にある内部的なリンクの行です。訪問者はパンくずリストを使って、前のセクションやルートページにすばやく戻ることができます。ほとんどのパンくずリストでは、最初の左端のリンクとして最も一般的なページ（通常はルートページ）を置き、右側に向けてより具体的なセクションを並べています。パンくずリストを表示する場合は、パンくずリストの構造化データのマークアップを使用することをおすすめします。
SEO効果の高いパンくずリスト
パンくずリストには、SEO効果がありますが、闇雲に設置すると逆にマイナスになる可能性があります。
パンくずリストを設置する際には、カテゴリ―の構造にも注意を払わなければいけません。
カテゴリ―はせいぜい5つ前後
大カテゴリーはせいぜい5個、サブカテゴリーはせいぜい10個以内が望ましいでしょう。
100記事で20～30カテゴリーなど、カテゴリーが異常に多い構造だとまとまりのない構造にみえてしまいます。
1カテゴリ―に10記事以下だと、そのカテゴリ―に関して網羅性が低く見えてしまいます。
Googleは、ページの専門性や網羅性を評価することが「品質評価ガイドライン」でも示されているため、カテゴリーは絞った方がいいでしょう。
参考：カテゴリーとタグの違いとは？SEOを意識した正しい使い方解説
関連性のあるカテゴリー構造にする
関連性のないカテゴリー設定も、逆効果です。
例えば、「食品 > 発酵食品 > 納豆 」などの関連性の高いパンくずリストであれば問題ありませんが、「食品 > 納豆 > ヨーグルト 」などはNGです。
関連性のないパンくずリストは、読者が混乱する上に、検索エンジンからもマイナスの評価を受けてしまいます。
サイト内の構造が整理されていれば、自ずとパンくずリストも関連性を持ちます。
Webサイトを構築する際には、ユーザーの視点に立ったわかりやすく関連性のあるカテゴリー構造を心がけましょう。
SEOキーワードを意識して構造化する
パンくずリストは、Webサイトの構造そのものであるため、SEOキーワードを意識します。
例えば「発酵食品」に関する情報を発信するブログであれば、カテゴリーは「納豆」「ヨーグルト」などの食物カテゴリーや、「豆類」「肉類」などといったカテゴリー、「食べ方」「作り方」などのカテゴリーも考えられます。
「納豆」「ヨーグルト」などの食品名にすると、一つのカテゴリーで網羅性も高めるのは非常に難しくなりますね。「豆類」「肉類」などとある程度広げておけば、そこのカテゴリー内の記事数は増やしやすくなります。
しかし、SEOキーワードからみると「納豆」「ヨーグルト」といった食品名と「豆類」「肉類」といったキーワードで考えると、明らかに「納豆」「ヨーグルト」のほうが検索ボリュームは大きくなるはずです。
「納豆」「ヨーグルト」まで絞り込んでカテゴリーを充実させた方が、検索エンジンからは専門性や網羅性が高く見えます。
そういったバランスも考えながら、ご自身のWebサイトの方向性にあった構造をつくりましょう。
まとめ
パンくずリストとは、Webサイトの上部や下部にある、今いるページの階層を表すリストであり、サイトの構造を表すものです。
検索エンジンがクロールする際に使うため、整理された構造にしておくことが望ましいでしょう。
パンくずリストは、カテゴリーの構造づくりに大きく関わります。
以下の記事では、カテゴリーの作り方について解説しているので、併せて読んでみてください。
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